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一个视觉形象就像 "世界上最容易上Instagram的蛋糕 "一样容易上Instagram。悉尼面包店Black Star Pastry一直在上升,从当地的糕点制造商到全球的崇拜者地位,积累了数百万的观点,成千上万的忠实追随者,并围绕其 "用诗意的故事编织的原创蛋糕 "进行炒作。Studio Ontagaro与日本插画师Noritake(以其为书籍、杂志和时装绘制的单色图画而闻名)合作,开发了一个创意方向,以支持和促进这种全球崛起,并创造跨文化的符号和 "大使",不仅存在于零售环境的物理和体验领域,而且更好地扩展到网络世界,并通过商品销售和讲故事寻求生活状态。

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在过去的十年里,看着社交媒体的影响力不断扩大,这一点非常吸引人。这最初是通过品牌营销和广告活动(孕育了影响者经济),现在则更直接地塑造了品牌。社交媒体炒作的时间性创造了一个机会,它可以像它到达时一样迅速离开,并要求一个过渡,将一个巨大但可能是短暂的兴趣演变为一个持续的粉丝。将其插入并形成流行文化的一部分,并在本质上将糕点演变为一种生活方式的品牌,这就是Ongarato工作室的介入。

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Studio Ongarato为Black Star Pastry (BSP)设计的视觉形象是生动而直接的。黑与白的对比,以及在吸引人的视觉主题周围使用充足的白色空间,保证了一个体面的社交拍摄。不需要色彩的突显或过滤。即使周围的环境在视觉上是繁忙和多彩的,品牌也能脱颖而出。这显然不仅仅是为了在大街上发挥作用,而是利用了网络平台的一些社交和算法机制(尽管它需要跳到视频)。它并不依赖艺术糕点的线索、奢华的主题或传统的故事。它的图像吸引了人们的注意力,它通过对流行文化的参考,连接并引发了人们的探究。

图像本身是吸引人们的东西,并构成BSP身份的核心部分,它巧妙地将持久的西方流行文化遗产(鲍伊和黑星)与日本插画师Noritake的现代风格融合在一起,将一些文化缓存移植到一个已经插入时尚的外观和感觉上。这里有一个聪明的跨文化的吸引力。西方人对日本文化中可爱的人物(Miffy、Gudetama)和西方流行偶像对其他地方的人的吸引力感到着迷。这一点通过 "男孩""狗 "和 "刺猬 "等角色的相互作用得到了进一步的发展,明星和插图风格将这些角色明确地设置在同一个世界中,并发展了 "友谊和分享 "的普遍主题。这里有一堆参考资料,对熟悉的主题进行了一些轻微的转折,使这些作品如此出色。

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最重要的是生活方式的概念,创造一个专门的团体/社区来促进品牌的营销目标。品牌帮助人们发展兴趣,发现其他具有相同兴趣的人,然后利用粉丝效应来推动兴趣和有机增长。有机和病毒式的社交媒体帖子是社区形成的一部分,而商品和社区标识则巩固了这一点。拟人化的品牌、故事和可爱的人物一直是与人们联系并建立世界和叙述的持久方法。今天,你可以在一个鸡蛋上贴上两只眼睛和一个屁股,它从东方到西方都能达到崇拜的地位。

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